Tại sao Pickleball phù hợp với Tập đoàn Masan tại Việt Nam
Xây dựng Giá trị Thương hiệu Thông qua một Môn Thể thao Quốc gia Mới nổi
Bài thuyết trình này khám phá trường hợp hấp dẫn về việc tích hợp pickleball - môn thể thao giải trí phát triển nhanh nhất của Việt Nam - vào chiến lược và nền tảng tiếp thị cho danh mục sản phẩm nước đóng chai của bạn.
Đây không chỉ là tài trợ cho một hoạt động thể thao khác; mà là định vị thương hiệu của bạn ở vị trí hàng đầu của một hiện tượng trên toàn quốc, phù hợp hoàn hảo với cơ sở người tiêu dùng và các giá trị thương hiệu của bạn.
Tổng quan về tăng trưởng thị trường: Sự bùng nổ của Pickleball tại Việt Nam
30.000+
Người chơi tích cực
Tính đến năm 2025, tăng gấp đôi so với năm trước với tốc độ đáng kể
500+
Sân trên toàn quốc
Hơn 200 sân ở Hà Nội, hơn 300 sân ở Thành phố Hồ Chí Minh
(chuyển đổi từ các sân tennis/cầu lông)
516.000+
Cộng đồng mạng xã hội
Số thành viên trong một nhóm Facebook Pickleball Việt Nam duy nhất.
Tăng lên đến 800 thành viên mỗi ngày
Phù hợp về nhân khẩu học – Ai chơi Pickleball?
Phạm vi nhân khẩu học của Pickleball rất rộng, vượt qua các rào cản truyền thống về tuổi tác, giới tính và địa vị kinh tế xã hội. Tính toàn diện này tạo ra nhiều điểm tiếp xúc cho danh mục đồ uống đa dạng của Masan, từ nước khoáng cao cấp đến các lựa chọn giải khát đại trà.
Tính dễ tiếp cận của môn thể thao này—đòi hỏi thiết bị tối thiểu và có thể chơi ở những không gian nhỏ—đã đẩy nhanh việc áp dụng của người tiêu dùng Việt Nam, những người coi trọng cả sự tiện lợi và gắn kết xã hội.
10-70+
Độ tuổi
Với mức tăng trưởng mạnh nhất ở nhóm tuổi 25–55, bao gồm những năm tiêu thụ đồ uống chính
45-55%
Nữ giới tham gia
Cân bằng giới tính đặc biệt cao đối với một môn thể thao ở Việt Nam, cho phép tiếp thị có mục tiêu đến phụ nữ
70%
Người chơi có thu nhập trung bình
Chủ yếu là các gia đình có thu nhập trung bình và thu nhập trung bình thấp đầy khát vọng với thu nhập khả dụng
Tập trung ở thành thị với sự mở rộng ở nông thôn
Cơ sở người chơi cốt lõi ở các trung tâm đô thị, nhưng cho thấy sự lan rộng nhanh chóng sang các khu vực cận đô thị và tỉnh lẻ, phản ánh chiến lược phân phối và các thị trường tăng trưởng của Masan
Giá trị phù hợp
Những người tham gia thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ đến sức khỏe, kết nối xã hội, thời gian dành cho gia đình và sự lão hóa năng động—những giá trị hoàn toàn phù hợp với định vị đồ uống của Masan
Tóm tắt điều hành: Cơ hội Pickleball
Tăng trưởng vượt bậc
Pickleball đã tăng lên hơn 30.000 người chơi tích cực trên toàn quốc, tăng từ gần như không có vào năm 2022, trở thành môn thể thao giải trí phát triển nhanh nhất của Việt Nam với tỷ lệ chấp nhận chưa từng có trên các phân khúc nhân khẩu học.
Hỗ trợ mạnh mẽ từ các tổ chức
Các giải đấu lớn, giải vô địch quốc gia và các sự kiện quốc tế đã được tổ chức tại Việt Nam, được sự hỗ trợ mạnh mẽ của chính phủ và được giới truyền thông đưa tin rộng rãi, điều này khẳng định tính hợp pháp của môn thể thao này.
Sự phù hợp hoàn hảo về nhân khẩu học
Hồ sơ người tham gia đa thế hệ, quan tâm đến sức khỏe và tập trung vào cộng đồng phù hợp chính xác với các phân khúc người tiêu dùng thương hiệu nước của Masan, tạo ra sự hợp lực tự nhiên cho việc tích hợp tiếp thị.
Khả năng tiếp cận cơ sở
Không giống như quần vợt hoặc padel, pickleball cho phép tích hợp cơ sở và sự tham gia của thương hiệu ở quy mô lớn, với các rào cản gia nhập thấp hơn và nhiều cơ hội hơn để tương tác trực tiếp với người tiêu dùng.
Việt Nam là một trung tâm khu vực ưu tú cho Pickleball
Giải Asia Open 2024 tại TP.HCM đã thu hút hơn 400 người tham gia từ khắp khu vực, trong đó Việt Nam thống trị bảng tổng sắp huy chương với 17 Huy chương Vàng—nhiều hơn bất kỳ quốc gia nào khác tham gia.
Sự tăng trưởng bùng nổ này đặc biệt đáng chú ý khi môn thể thao này mới được du nhập vào Việt Nam gần đây, cho thấy không chỉ sự chấp nhận mà còn là sự tham gia nhiệt tình trên khắp các trung tâm đô thị với sự mở rộng nhanh chóng sang các khu vực tỉnh lẻ.
Kỳ vọng là với việc Việt Nam xuất sắc cả ở cấp độ ưu tú và thu hút sự tham gia của đông đảo quần chúng, đất nước sẽ tiếp tục được coi là một điểm đến hợp lý và nổi bật cho các giải đấu quốc tế lớn.
AFPickleball
NEW JOURNEY OF ASIA OPEN PICKLEBALL CHAMPIONSHIPS 2024, HO CHI MINH CITY, VIETNAM
The Asia Open Pickleball Championships 2024 (AOPC) kicked off on April 30th in Ho Chi Minh City, Vietnam, marking the start of an exciting sporting event. Over 400 athletes from across Asia, America, Europe, and Australia have gathered at the Kỳ Hòa 2 Club in District 10, ready to compete until May 4th, 2024.The inaugural tournament was a success, thanks to the incredible partnership between the Asia Federation of Pickleball (AFP) and Pickleball and Friends Vietnam—the first professional pickleb
Việt Nam cũng gần đây đã đăng cai Giải Asia Junior Open và University Championship vào tháng 7 năm 2025
AFPickleball
Asia Pickleball Junior Open Inspiring the Next Generation!
13-15 Jul 2025 - Quang Nam Province, Vietnamuang Nam Province, VietnamThe Asia Pickleball Junior Open 2025 was nothing short of a spectacular celebration of youth pickleball across Asia! Hosted in the beautiful Quang Nam Province, Vietnam, this year’s event saw phenomenal growth and participation.Unprecedented GrowthThe tournament welcomed 246 junior athletes, a tremendous leap from just 80 participants in 2024. This surge reflects the rising popularity of pickleball among young players and the
AFPickleball
Asia Pickleball University Championship 2025 – A New Era for Collegiate Pickleball
Da Nang, Vietnam | July 17–20, 2025The Asia Federation of Pickleball (AFP) proudly hosted the inaugural Asia Pickleball University Championship 2025 (APUN 2025) in Da Nang, Vietnam — a historic milestone for collegiate and alumni pickleball across Asia. Over four exciting days, players from eight countries came together, showcasing a vibrant blend of youth, experience, and cross-border camaraderie.The tournament kicked off with a lively Opening Ceremony celebrating unity, sportsmanship, and cult
Phù hợp với Chiến lược Thương hiệu của Tập đoàn Masan
Sự phối hợp giữa Sức khỏe & Bù nước
Việc pickleball chú trọng vào hoạt động tác động thấp, mang tính hòa nhập tạo ra một nền tảng tự nhiên cho việc truyền tải thông điệp bù nước, củng cố vị thế của Masan về đồ uống như một yếu tố thiết yếu cho lối sống năng động, lành mạnh.
Sự tham gia đại chúng hiệu quả về chi phí
Các sân chơi trong công viên, trường học và nhà thi đấu thể thao cho phép dễ dàng tích hợp các trạm bù nước hoặc cơ hội dùng thử, cho phép tiếp cận rộng rãi mà không tốn chi phí cấm đoán của các hoạt động tài trợ thể thao truyền thống.
Sức hấp dẫn đa thế hệ
Không giống như các môn thể thao nhắm mục tiêu đến các nhóm nhân khẩu học hẹp, pickleball thu hút Gen Z, các chuyên gia trẻ, phụ nữ trung niên, người về hưu và các gia đình—phản ánh các mô hình tiêu dùng rộng rãi của danh mục đồ uống của Masan.
Động lực Truyền thông Xã hội
Môn thể thao này phát triển mạnh nhờ nội dung do người dùng tạo ra, với những người chơi nhiệt tình chia sẻ các trận đấu, mẹo và sự kiện cộng đồng trên các nền tảng—tạo ra các cơ hội khuếch đại tự nhiên cho việc tích hợp thương hiệu mà quảng cáo truyền thống không thể sánh được.
Sự cộng hưởng văn hóa
Với sự quan tâm tự nhiên đang nở rộ và sự phát triển liên đoàn quốc gia đang diễn ra, Pickleball đại diện cho một khoản đầu tư hướng tới tương lai, định vị Masan là một người ủng hộ có tầm nhìn cho thành tích thể thao của Việt Nam trên đấu trường quốc tế.
Cơ hội hợp tác và kích hoạt
Chương trình cơ sở - Trải nghiệm thương hiệuKhởi động chuỗi "Phòng khám bên sân Vinh Hảo" trên khắp các thành phố Cấp 2/3, mang pickleball đến với các cộng đồng mới đồng thời thiết lập sự hiện diện của thương hiệu thông qua quà tặng chai có thể tái sử dụng, lều cung cấp nước và sân di động cho các ngày trình diễn, và nội dung mang tính biểu tượng và có thể chia sẻ. Sự hợp tác của Hennessy với NBA là một ví dụ tuyệt vời về loại kích hoạt này.
Chương trình cơ sở - Chương trình thanh niênPhát triển các chương trình thanh niên trong trường học kết hợp giáo dục sức khỏe với hướng dẫn pickleball, tạo ra các liên kết tích cực với các thương hiệu Masan từ khi còn nhỏ.
Tài trợ giải đấu
Đảm bảo tài trợ danh hiệu cho các sự kiện hàng đầu bao gồm Giải vô địch Pickleball Quốc gia Việt Nam (hàng năm), Giải vô địch Pickleball Mở rộng Châu Á và Giải PPA Việt Nam Mở rộng sắp tới (tháng 9 năm 2025) hoặc PVNA Super League
Định vị là đối tác cung cấp nước chính thức với sự tích hợp toàn diện: sân có thương hiệu, gian hàng lấy mẫu, vị trí sản phẩm trong khu vực người chơi và gặp gỡ và chào hỏi vận động viên tạo ra nội dung và曝光 truyền thông.
Lưu ý: Chưa có đối tác chính thức, nhưng Pocari Sweat, Heineken và Power Coffee đều tham gia Super League ở một mức độ nào đó vào năm ngoái
Lưu ý: Chưa có đối tác chính thức, nhưng Pocari Sweat, Heineken và Power Coffee đều tham gia Super League ở một mức độ nào đó vào năm ngoái
Tài trợ vận động viên
Hợp tác với những ngôi sao đang lên như Trịnh Linh Giang (người chiến thắng Asia Open) và Lý Hoàng Nam (ngôi sao quần vợt quốc gia trở thành biểu tượng pickleball) để phát triển đại sứ thương hiệu đích thực gây được tiếng vang với khán giả Việt Nam.
Tạo cơ hội kể chuyện làm nổi bật vai trò của việc cung cấp nước trong thành tích thể thao, tận dụng hành trình của những vận động viên này để tạo nội dung.
Chiến dịch nội dung kỹ thuật số song song với các chương trình khuyến mãi POS
Ngoài các cộng đồng kỹ thuật số đang phát triển đã được đề cập, cũng có một vài kênh đang bắt đầu nổi bật để tạo nội dung và truy cập vào các clip và điểm nổi bật:
Phát triển chuỗi nội dung "Giải lao Hydrat hóa" có các cuộc phỏng vấn ngắn với người chơi trong các trận đấu, nhấn mạnh vai trò của việc hydrat hóa thích hợp trong hiệu suất và phục hồi.
Phát triển chuỗi nội dung "Giải lao Hydrat hóa" có các cuộc phỏng vấn ngắn với người chơi trong các trận đấu, nhấn mạnh vai trò của việc hydrat hóa thích hợp trong hiệu suất và phục hồi.
YouTube
PICKLEBALL 76
Pickleball 76 is your go-to channel for the most epic matches and jaw-dropping shots from both the Vietnamese and international pickleball scene. From nail-biting semifinal showdowns and match highlights to in-depth technical tutorials, we post regularly so you can enjoy the action and level up your game. Hit subscribe and ring the bell so you never miss a comeback, pro tips, or showmatches with top players!
Khởi động các thử thách cộng đồng TikTok/FB như cuộc thi #PickleballWithVinhHao để thúc đẩy nội dung do người dùng tạo và sự tham gia của cộng đồng đồng thời củng cố mối liên kết thương hiệu, có lẽ với cơ hội giành được trải nghiệm tại các địa điểm tuyệt vời dành cho người chơi Pickleball ở Việt Nam. Xem bên dưới:
Tiềm năng Phát thanh & Truyền thông
Bối cảnh truyền thông cho pickleball ở Việt Nam kết hợp tính hợp pháp của phát thanh truyền thống với sự nhiệt tình cơ sở kỹ thuật số, mang đến cho Masan nhiều kênh để tích hợp thương hiệu mà sẽ tốn kém một cách phi lý trong các môn thể thao đã được thiết lập.
Động lực kỹ thuật số
Các trang trình bày ở trên đã thảo luận về một số kênh trên YouTube, TikTok và Facebook đang cung cấp tất cả các loại nội dung và cho phép những người tiêu dùng khác nhau tương tác với nội dung trên kênh mà họ cảm thấy thoải mái nhất - một lợi thế khác cho các thương hiệu muốn quảng bá thông điệp của họ đến một bộ phận nhân khẩu học rộng lớn.
Phủ sóng trên các phương tiện truyền thông truyền thống
FPT Play đã phát trực tiếp các giải đấu quốc tế gần đây, bao gồm cả chuyến tham quan triển lãm "Vươn lên cùng ngọn lửa" được đón nhận nồng nhiệt, thiết lập tiền lệ cho khả năng phát sóng.
VTV và các đài truyền hình quốc gia khác đã giới thiệu môn thể thao này trong các phân đoạn tin tức và các chương trình thể thao cuối tuần, cho thấy sự công nhận chính thống ngày càng tăng và sự quan tâm từ các phương tiện truyền thông đã được thành lập.
Các giải đấu trong tương lai có khả năng được phát trực tuyến trên VTV, YouTube hoặc các nền tảng OTT khi môn thể thao này tiếp tục trở nên phổ biến và được hỗ trợ về mặt cấu trúc, tạo ra các cơ hội nội dung có thương hiệu bổ sung.
Thành công đến nay: Thành tích Pickleball của Việt Nam
Sự công nhận quốc tế
Việt Nam trước đây đã giành được quyền đăng cai các sự kiện uy tín bao gồm Asia Open (2024) và PPA Asia stop (2025), cho thấy quốc gia này được xem là một nhà lãnh đạo khu vực trong phát triển pickleball và tiềm năng thị trường.
Xuất sắc cạnh tranh
Các vận động viên Việt Nam đã thể hiện năng khiếu đáng chú ý đối với môn thể thao này, giành được 17 huy chương vàng tại các giải đấu cấp khu vực mặc dù môn thể thao này mới được giới thiệu đến đất nước.
Phát triển cấu trúc
Giải vô địch quốc gia ra mắt vào năm 2025, với kế hoạch cho các giải đấu và bảng xếp hạng có cấu trúc sẽ chính thức hóa bối cảnh cạnh tranh và tạo thêm cơ hội tài trợ cho các thương hiệu.
Sức mạnh ngôi sao toàn cầu
Những người có ảnh hưởng quốc tế như Quang Dương (hạng 6 thế giới) đã tham gia các sự kiện do Việt Nam tổ chức, thu hút khán giả trẻ và nâng cao vị thế của pickleball trong nước.
Những thành tích này chứng minh rằng pickleball ở Việt Nam không chỉ là một xu hướng giải trí mà là một phong trào thể thao nghiêm túc với tính hợp pháp cạnh tranh, sự hỗ trợ của thể chế và tiềm năng tăng trưởng có thể mang lại cho Masan những cơ hội tiếp thị bền vững trong những năm tới.
Điều này sẽ chỉ trở nên mạnh mẽ hơn khi Liên đoàn Pickleball Việt Nam được đồn đại sẽ ra mắt và được quốc tế phê chuẩn và công nhận là Ủy ban Tổ chức Quốc gia thuộc Liên đoàn Olympic. Trong thời gian chờ đợi, Hiệp hội Pickleball Việt Nam là cơ quan quốc gia trên thực tế và điều hành các cuộc thi chính.
Hướng tới tương lai – Sự công nhận quốc tế & Hơn thế nữa
Là người tiên phong, Masan có thể sở hữu hạng mục hydrat hóa trong pickleball, thiết lập mối liên kết mà các đối thủ cạnh tranh sẽ khó có thể thay thế ngay cả khi môn thể thao này tiếp tục quỹ đạo tăng trưởng.
Thời gian phát triển của pickleball ở Việt Nam và trên khắp châu Á tạo ra một cơ hội chiến lược để tích hợp thương hiệu trước khi cạnh tranh trở nên gay gắt và phí bản quyền leo thang.
1
2025-2026: Cơ cấu Liên đoàn Quốc gia
Sự hỗ trợ của Liên đoàn Quốc gia đang tăng lên với một cơ cấu chính thức sẽ được công bố, thiết lập quản trị chính thức và các con đường phát triển sẽ đẩy nhanh sự phát triển của môn thể thao này.
Thể chế hóa này sẽ tạo ra các cơ hội hợp tác bổ sung cho các thương hiệu đang tìm kiếm các chỉ định hạng mục chính thức.
2
2027-2029: Tiềm năng của Đại hội Thể thao Châu Á
Tiềm năng dài hạn cho việc đưa vào Đại hội Thể thao Châu Á thể hiện cột mốc tiếp theo trong sự phát triển khu vực của môn thể thao này, mang đến các cơ hội tiếp thị yêu nước và phát sóng mở rộng.
3
2030+: Khát vọng Olympic
Mặc dù vẫn còn mang tính suy đoán, sự tăng trưởng bùng nổ trên toàn cầu và những nỗ lực tiêu chuẩn hóa của môn thể thao này cho thấy việc xem xét Olympic vẫn là một khả năng trong dài hạn.
Còn Padel thì sao? Một phân tích so sánh
Vị thế hiện tại của Padel
Padel đầy hứa hẹn nhưng vẫn còn là một thị trường ngách: chủ yếu tập trung ở TP.HCM với chỉ vài nghìn người chơi so với cộng đồng hơn 30.000 người chơi pickleball trên toàn quốc.
Phát triển cơ sở hạ tầng đối mặt với nhiều rào cản hơn với mỗi sân padel có chi phí xây dựng gấp khoảng 2-3 lần so với sân pickleball, hạn chế sự mở rộng nhanh chóng.
Xu hướng nhân khẩu học nghiêng về các chuyên gia trẻ tuổi, người nước ngoài và các nhóm có thu nhập cao, tạo ra cơ hội tiếp thị hẹp hơn so với sự hấp dẫn rộng rãi của pickleball.
Cấu trúc giải đấu vẫn còn hạn chế với chỉ một sự kiện APPT vào năm 2024 và không có khuôn khổ quốc gia được thiết lập, làm giảm cơ hội hiển thị.
Sự hiện diện trên các phương tiện truyền thông kém phát triển hơn đáng kể, chủ yếu dựa vào các buổi phát trực tiếp cấp câu lạc bộ và các bài đăng trên Instagram thay vì phát sóng hoặc đưa tin chính thống.
Đề xuất chiến lược
Chúng ta có nên loại bỏ Padel?
Không — nhưng chúng tôi khuyên bạn nên có một cách tiếp cận khác biệt:
- Xem padel như một khoản đầu tư dài hạn hơn, có khả năng cho định vị cao cấp của Quảng Ninh do nhân khẩu học người chơi giàu có của nó
- Cân nhắc hợp tác thử nghiệm với các nhà khai thác đã thành lập như Vietpadel Club (Quận 2, TP.HCM) và những người chơi đáng chú ý như Lư Quốc Linh và Kim Lợi
- Tập trung các nguồn lực chính vào pickleball ngay bây giờ để tăng cường sự tham gia của quần chúng và ROI nhanh chóng đồng thời duy trì việc theo dõi sự phát triển của padel
- Đánh giá lại padel sau 12–18 tháng để đánh giá quỹ đạo tăng trưởng và sự phù hợp với các chiến lược thương hiệu cao cấp
Kết luận – Một cú giao bóng thắng lợi cho Masan
Quy mô & Động lực Vượt trội
Pickleball mang đến quy mô, mức độ hiển thị và động lực văn hóa vô song so với bất kỳ môn thể thao mới nổi nào ở Việt Nam, cho phép tiếp cận ngay lập tức một cộng đồng đang phát triển nhanh chóng.
Nền tảng Niềm tự hào Dân tộc
Một con đường rõ ràng để được công nhận huy chương khu vực tạo cơ hội liên kết thương hiệu Masan với thành tích thể thao Việt Nam trên trường quốc tế.
Nhiều Điểm Tích hợp
Tài trợ người chơi, gắn kết cơ sở và tích hợp giải đấu cung cấp các điểm gia nhập đa dạng ở các cấp độ đầu tư khác nhau, cho phép mở rộng quy mô chiến lược.
Quyền sở hữu Danh mục
Tập đoàn Masan có vị thế hoàn hảo để trở thành "thương hiệu hydrat hóa của pickleball ở Việt Nam," thiết lập sự thống trị danh mục trước khi các đối thủ cạnh tranh nhận ra cơ hội.
Bằng cách hành động quyết đoán ngay bây giờ, Masan có thể đảm bảo các quan hệ đối tác ưu tiên, thiết lập tính độc quyền của danh mục và xây dựng các kết nối cộng đồng đích thực với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ so với chi phí cần thiết khi môn thể thao này được công nhận rộng rãi.
Chúng tôi đề xuất triển khai theo từng giai đoạn, bắt đầu bằng tài trợ giải đấu và quan hệ đối tác với người chơi, sau đó là kích hoạt cơ sở vào năm 2026. Cách tiếp cận này sẽ tối đa hóa khả năng hiển thị trong giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng của môn thể thao này đồng thời xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài thông qua sự gắn kết cộng đồng.
Sự liên kết độc đáo giữa nhân khẩu học, giá trị và quỹ đạo tăng trưởng của pickleball với danh mục đồ uống của Masan mang đến một cơ hội chiến lược hiếm có, xứng đáng được khám phá nhanh chóng và hành động quyết đoán.
Đọc thêm
pickleballvna.org
Giải đấu pickleball Việt Nam- Pickleball Vietnam Association
Trang web giải đấu Pickleball cung cấp thông tin chi tiết về mọi giải đấu sử dụng hệ thống xếp hạng và công cụ hỗ trợ tổ chức giải của PVNA bao gồm lịch thi đấu, địa điểm, thể lệ, chi phí và đăng ký.Truy cập để theo dõi lịch trình và tham gia các giải đấu hấp dẫn của Pickleball Việt Nam!
